Electronic Resource
Pengaruh Integrated Marketing Communication Terhadap Brand Image Pada Produk Kosmetik Implora
"Tujuan: Untuk mengetahui pengaruh dari Integrated Marketing Communication
terhadap Brand Image pada kosmetik Implora dan pengaruh dari variabel-variabel
Integrated Marketing Communication terhadap Brand image pada kosmetik
Implora.
Metode: Teknik analisis data yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini
adalah regresi linear berganda. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan
sampel nonprobability sampling dengan menyebarkan kuesioner dalam bentuk
google form.
Hasil/temuan: Advertising, Personal Selling, Direct Marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Brand Image produk kosmetik Implora. Sedangkan
untuk Sales Promotion dan Public Relation berpengaruh tetapi tidak signifikan
terhadap Brand Image produk kosmetik Implora. Secara simultan, Advertising,
Sales Promotion, Public Relation, Personal Selling, Direct Marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Brand Image produk kosmetik Implora"
No other version available