Pengaruh Citra Merek E-wom, Harga Produk Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan pembelian Produk Mixue

---

"Tujuan: Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui determinan Pengaruh Citra Merek,
E-WOM, Harga Produk, Dan Kesadaran Halal Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Mixue.
Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Teknik
sampel menggunakan non-probability sampling dan purposive sampling dengan
disebarkan kuesioner kepada 400 konsumen yang pernah membeli produk mixue.
Metode ini dianalisis menggunakan SEM-PLS (Structural Equation ModelingPartial Least Square) dengan nilai signifikan 0,05 (5%).
Hasil/Temuan: Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) citra merek
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk mixue.
(2) e-wom berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk mixue. (3) harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian produk mixue. (4) kesadaran halal berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk mixue, dan model SEM-PLS
dapat menjelaskan variabel dependen sebesar 50%."

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.83 MAG p

Publisher

Bogor : IAI Tazkia., 2023

Collation

MBS

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM 19101103

Classification

658.83

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Price
Brand Image
Halal Awareness
SEM-PLS
E-Wom
Consumer Purchase Decision

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Lilla Aulia Maghfira

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment