Text
Analisis Pengaruh Articial Intelligence Digital Marketing Dan Islamic Marketing Etchics Tokopedia
"Tujuan : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian secara online pada ecommerce tokopedia dengan objek generasi Z. Variabel artificial
intelligence, digital marketing dan islamic marketing ethics akan
bertindak sebagai variabel eksogen yang akan mempengaruhi
variabel endogen yaitu keputusan pembelian online.
Metode : Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM)
Hasil : Hasil penelitian menunjukan dua hipotesis diterima dan satu
hipotesis ditolak yaitu :Variabel kecerdasan buatan dan pemasaran
digital berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan
pembelian online. Sedangkan variabel etika pemasaran islam tidak
memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian online."
No other version available