Electronic Resource

Pengaruh Brand Ambassador,,Brand Image,User Interface,Dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

---

Tujuan : Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel Brand Ambassador, Brand Image, User Interface Dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Shopee di Indonesia dengan Generasi Z sebagai objek penelitian. Metodologi : Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan melalui kuesieoner yang telah disebar dan data sekunder yang peneliti diperoleh dari literatur-literatur yang berkaitan dengan permasalahan yang diteliti. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan analisis structural equation modeling (SEM) dengan metode partial least square (PLS) yang seluruh datanya akan diolah dalam aplikasi SmartPLS 4. Hasil : Hasil penelitian ini menemukan bahwa variabel brand ambassador tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee. Selain itu, variabel lainnya seperti brand image, user interface, dan testimoni memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada marketplace Shopee.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8342 WIR p

Publisher

Bogor : IAI Tazkia., 2024

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.1910.1114

Classification

658.8342

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Accounting
Application
android
Financial Repor

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Hafish Abdullah Wiranatakusuma ; Dr.Ir.Agus Siswanto,M.E.I,AAAIJ,AMRP

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment