Electronic Resource

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Gen Z Dalam Melakukan Keputusan Pembelian Produk UMKM Di E-Commersce (Studi khusus DKI Jakarta)

---

Tujuan : Penelitian ini bertujuan untuk Untuk mengetahui dan menganalisis
faktor-faktor apasajakah yang mempengaruhi minat belanja gen z terhadap
produk UMKM yang ada di e-commerce dan juga mengetahui faktor yang paling
signifikan terhadap minat belanja gen z terhadap umkm.
Metode : Analisis Regresi Linear Berganda dengan perangkat lunak SPSS 3.0
Hasil/Temuan Penelitian ini dilakukan dengan tujuan menganalisis faktor-faktor
yang menentukan minat belanja generasi z pada platform e-commerce. Instrumen
penelitian dikatakan valid karena seluruh indikator memiliki nilai r hitung lebih
besar dari r tabel (0,1378), serta reliable dengan dengan cronbach’s alpha sebesar
0,833 yang menunjukkan konsistensi internal yang baik. Uji regresi linier
berganda memperlihatkan bahwa secara simultan variabel Price Sensitivity,
Marketing Content, Promotion, dan Kepercayaan Transaksi Daring berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk UMKM di e
commerce, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 45,7% secara parsial,
masing-masing variabel juga terbukti berpengaruh signifikan (Sig < 0,05),
sementara variabel Online Customer Review dikeluarkan dari pengujian lanjutan
karena indikasi heteroskedastisitas.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.84 AUL f

Publisher

Bogor : Universitas Islam Tazkia., 2025

Collation

MBS

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.2110101126

Classification

658.84

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

e-commerce
Gen Z's
SME Product
Shopping Interest

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Muhammad Auliya Adli

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment