Image of Pengaruh e-WOM, Viral Marketing, Live Streaming Shopping Terhadap Minat Mencari Informasi serta Keputusan Pembelian TiktokShop
Bookmark Share

Electronic Resource

Pengaruh e-WOM, Viral Marketing, Live Streaming Shopping Terhadap Minat Mencari Informasi serta Keputusan Pembelian TiktokShop

Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Electronic Word of
Mouth (e-WOM), Viral Marketing, dan Live Streaming Shopping terhadap minat
mencari informasi serta keputusan pembelian konsumen pada platform e-commerce
TikTok Shop dengan Halal Awareness sebagai variabel moderating.
Metode: Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan
teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dan
pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan jumlah
responden sebanyak 333 pengguna Somethinc di Jabodetabek.
Hasil/Temuan: Hasil penelitian menunjukkan bahwa e-WOM, Viral Marketing,
dan Live Streaming Shopping berpengaruh signifikan terhadap minat mencari
informasi serta minat mencari informasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Namun, hipotesis mengenai Moderasi Halal Awareness tidak terbukti
signifikan mempengaruhi hubungan antara Minat Mencari Informasi dan
Keputusan Pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi bagi
perusahaan e-commerce, khususnya TikTok Shop, dalam memperkuat strategi
pemasaran mereka dengan mempertimbangkan pengaruh e-WOM, Viral
Marketing, dan Live Streaming Shopping pada minat mencari informasi dan
keputusan pembelian konsumen dengan memperhatikan faktor Halal Awareness.

Availability
#
Local Content REF 658.8342 PRA p
19101101
Available
Detail Information
Series Title
-
Call Number
REF 658.8342 PRA p
Publisher
Bogor : IAI Tazkia.,
Collation
MBS
Language
Indonesia
ISBN/ISSN
NIM.19101101
Classification
658.8342
Content Type
-
Media Type
-
Carrier Type
-
Edition
-
Subject(s)
SEM-PLS
Purchase Decision
viral marketing
TikTok Shop E-commerce,
lectronic Word of Mouth
Live Streaming Shopping
Information Seeking Interest
Specific Detail Info
-
Statement of Responsibility
Other version/related

No other version available

File Attachment
Comments
You must be logged in to post a comment