Electronic Resource

Pengaruh Gaya Hidup, Iklan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pengunaan E-MONEY (Studi Kasus Pada Penguna OVO Di Tanjung Pandan)

---

Tujuan: Skripsi ini bertujuan untuk menganalisis apakah terdapat pengaruh dari
variabel gaya hidup, variabel iklan, dan variabel citra merek terhadap keputusan
konsumen menggunakan aplikasi e-money khususnya OVO pada masyarakat
Tanjung Pandan Belitung.
Metode : Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan
menggunakan non probability sampling dan purpose sampling untuk menentukan
sampel serta menyebarkan kuisioner secara online dengan google form untuk
mendapatkan data dari 100 orang responden di kota Tanjung Pandan. Analisis ini
juga menggunakan data regresi linier berganda dengan tingkat eror 10%.
Hasil/Temuan : Hasil yang ditemukan dalam penelitian ini yaitu,1) variabel gaya
hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan e-money pada
masyarakat kota Tanjung Pandan. 2) variabel iklan tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan penggunaan aplikasi e-money pada masyarakat Tanjung
Pandan. 3) variabel citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
penggunaan aplikasi e-money pada masayarakat Tanjung Pandan. 4) variabel gaya
hidup, iklan, dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan penggunaan aplikasi e-money pada masyarakat Tanjung
Pandan.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8342 HAL p

Publisher

Bogor : IAI Tazkia., 2022

Collation

-

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.18101220

Classification

658.8342

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Brand Image
Advertising
Lifestyle
The decision to use
E-money

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Halifah

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment