Electronic Resource

Pengaruh Endorsement Non-Selebriti Dan Testimoni Dalam Membangun Minat Beli Produk Usaha Mikro Kecil Menengah(UMKM)Kota Cilegon(Studi Kasus UMKM Sektor Kuliner Kota Cilegon)

---

Tujuan : Untuk mengetahui apakah hasil dari endorsement non-selebriti dan
testimoni berpengaruh terhadap minat beli usaha mikro kecil menengah (UMKM)
sektor kuliner kota Cilegon di masa pandemi.
Metode : Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif. Pengumpulan data
dalam penelitian ini menggunakan teknik kuesioner kepada 100 responden
masyarakat yang berdomisili di kota Cilegon dan pelanggan dari brand
Cengkiwings. Metode penelitian ini menggunakan analisis linear berganda dengan
nilai signifikansi a = 10% (0,1).
Hasil/Temuan : Hasil dari penelitian ini adalah, endorsement non-selebriti (X1)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan hasil t hitung 4,863
> T tabel 1,660 dan testimoni (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli dengan hasil t hitung 4,289 > T tabel 1,660 . Endorsement non-selebriti
dan testimoni berpengaruh secara simultan terhadap minat beli produk usaha
mikro kecil menengah (UMKM) Kota Cilegon

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.8343 MUY p

Publisher

Bogor : IAI Tazkia., 2021

Collation

MBS

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.17101009

Classification

NONE

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

-

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Muyassaroh

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment