Electronic Resource

Peran Media Instagram dan E-wom (Electronic Word Of Mouth) Terhadap Minat Beli Dan Keputusan Pembelian (studi kasus :Restoran Momomilk)

---

Pada penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung media
instagram minat beli dan Electronic word of mouth (E-wom) terhadap keputusan
pembelian konsumen Restoran Momomilk. Penelitian ini menggunakan metode
Structural Equation Modelling (SEM) dimana pengumpulan data dilakukan
dengan membagikan kuesioner kepada 110 responden yang pernah berkunjung ke
Restoran Momomilk. Hasil kuesioner tersebut diuji menggunakan LISREL 8.72.
hasil menunjukkan bahwa media instagram dan Electronic word of mouth (Ewom) berpengaruh langsung signifikan terhadap minat beli konsumen. Namun,
media instagram dan Electronic word of mouth (E-wom) tidak berpengaruh
langsung signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penelitian
bahwa adanya variabel mediasi minat beli dapat berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan adanya hasil Pada indikator
minat beli konsumen berpengaruh langsung signifikan terhadap keputusan
pembelian di Restoran Momomilk.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.4036 LUT p

Publisher

Bogor : STEI TAZKIA., 2017

Collation

BMI

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.1317207

Classification

658.4036

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Purchase Intention
Purchase Decision
Social Media Instagram
e-WOM (Electronic Word Of Mouth)

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Luthfiyatillah

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment