Electronic Resource

Pengaruh brand personality dan brand trust terhadap keputusan pembelian (studi kasus butik meccanism)

---

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand personality dan
brand trust terhadap keputusan pembelian butik Meccanism. Indikator yang
digunakan untuk mengukur brand personality antara lain sincerity,excitement,
competence, dan sophistication. Pengolahan data dilakukan melalui pendekatan
Structural Equation Modelling (SEM) dengan sampel sebanyak 100 responden.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara brand
personality terhadap brand trust, brand trust terhadap keputusan pembelian,dan
pengaruh tidak langsung brand personality terhadap keputusan pembelian melalui
brand trust. Sementara secara langsung brand personality tidak terbukti
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

---

Availability

Detail Information

Series Title

-

Call Number

REF 658.4036 MAH p

Publisher

Bogor : STEI TAZKIA., 2017

Collation

BMI

Language

Indonesia

ISBN/ISSN

NIM.1317126

Classification

658.4036

Content Type

-

Media Type

-

Carrier Type

-

Edition

-

Subject(s)

Brand Trust
Brand Personality
Purchasing Decisions

Specific Detail Info

-

Statement of Responsibility

Fauziah Dewi Mahuda

Other version/related

File Attachment

Comments

---

You must be logged in to post a comment